Нядаўнія эксперыменты паказваюць, чаго чакаць ад модна-тэхналагічнай арэны ў наступным годзе з вядомасцю лічбавых прастор, лічбавай моды і NFT, якія прыцягваюць і ўзнагароджваюць спажыўцоў, якія цэняць персаналізацыю, сумеснае стварэнне і эксклюзіўнасць.Вось пра што трэба думаць, калі мы набліжаемся да 2022 года.
Лічбавы ўплыў, PFP і аватары
У гэтым годзе крэатыўшчыкі, арыентаваныя на лічбавыя тэхналогіі, складуць новае пакаленне ўплывовых асоб, брэнды будуць нарошчваць партнёрскія адносіны ў метасусвету, якія робяць акцэнт на сумеснай творчасці, а дызайны, арыентаваныя на лічбавыя тэхналогіі, будуць уплываць на фізічныя тавары.
Некаторыя брэнды пачалі рана.Tommy Hilfiger выкарыстаў восем мясцовых дызайнераў Roblox, каб стварыць 30 лічбавых прадметаў моды на аснове вырабаў брэнда.Forever 21, супрацоўнічаючы з агенцтвам па стварэнні метасусвету Virtual Brand Group, адкрыў «Shop City», у якім уплывовыя асобы Roblox ствараюць і кіруюць сваімі крамамі, канкуруючы адзін з адным.Па меры паступлення новых тавараў у фізічны свет тыя ж прадметы стануць даступнымі віртуальна.
Forever 21 выкарыстала ўплывовых людзей Roblox, каб спаборнічаць у продажы тавараў на платформе, у той час як The Sandbox натхняе на новыя катэгорыі стваральнікаў, такія як стваральнік NFT і віртуальны архітэктар, пашыраючыся ў сферы моды, віртуальных канцэртаў і музеяў.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Фатаграфіі профіляў, або PFP, стануць значкамі сяброўства, і брэнды будуць іх апрануць або ствараць уласныя, падтрымліваючы існуючыя супольнасці лаяльнасці, як Adidas выкарыстаў Bored Ape Yacht Club.Аватары як уплывовыя асобы, як кіраваныя людзьмі, так і цалкам віртуальныя, стануць больш прыкметнымі.Warner Music Group ужо запрашала людзей, якія купілі аватары ў агенцтва мадэляў і талентаў Guardians of Fashion, каб праілюстраваць свае магчымасці ў сацыяльных сетках для будучых праектаў.
Інклюзіўнасць і разнастайнасць будуць на першым месцы.«Дзейнічаць уважліва і па-сапраўднаму інклюзіўна будзе мець ключавое значэнне для тых, хто прымае ўдзел у гэтым лічбавым свеце, каб забяспечыць сапраўды мэтанакіраваны чалавечы вопыт», — раіць Тамара Хогевеген, стратэг Future Laboratory, якая таксама адзначае, што брэндаваныя віртуальныя асяроддзя будуць наладжвацца карыстальнікам. -генераваныя прадукты, як гэта відаць з Forever 21, Томі Хілфігера і свету Roblox Ральфа Ларэна, на якія паўплывалі паводзіны карыстальнікаў.
Карціраванне нерэальнай нерухомасці
Рынак нерухомасці Metaverse гарачы.Брэнды і брокеры будуць будаваць, купляць і здаваць у арэнду лічбавую нерухомасць для віртуальных мерапрыемстваў і крам, дзе людзі змогуць сустрэць (аватары) знакамітасцяў і дызайнераў.Чакайце як «усплываючых вокнаў», як праверыла Gucci, так і пастаянных светаў, такіх як Nikeland, абодва на Roblox.
Al Dente, новае крэатыўнае агенцтва, якое дапамагае люксовым брэндам увайсці ў метасусвет, толькі што купіла маёнтак у Пясочніцы, які толькі што сабраў 93 мільёны долараў, а стартап па стварэнні 3D-актываў Threedium толькі што купіў лічбавую зямлю для стварэння віртуальных крам.Рынак лічбавай моды DressX толькі што ўступіў у партнёрства з Metaverse Travel Agency над калекцыяй носных прылад для Decentraland і Sandbox, якія таксама можна насіць праз дапоўненую рэальнасць.Часткі даюць доступ да падзей і месцаў, а партнёрства пачалося з мерапрыемства ў Decentraland.
Да дадатковых платформаў для прагляду адносяцца вышэйзгаданыя Decentraland і The Sandbox, а таксама такія гульні, як Fortnite, і падобныя на гульню платформы, такія як Zepeto і Roblox.Згодна з першай у гісторыі тэндэнцыйнай справаздачай Instagram, гульні з'яўляюцца новым гандлёвым цэнтрам, і «не геймеры» атрымліваюць доступ да гульняў праз моду;кожны пяты малады чалавек чакае ўбачыць больш брэндавай адзення для сваіх лічбавых аватараў, паведамляе Instagram.
AR і разумныя акуляры глядзяць наперад
І Meta, і Snap ўкладваюць значныя сродкі ў дапоўненую рэальнасць для пашырэння выкарыстання ў модзе і рознічным гандлі.Доўгатэрміновая мэта складаецца ў тым, каб іх разумныя акуляры пад назвай Ray-Ban Stories і Spectacles, адпаведна, сталі абавязковым абсталяваннем і праграмным забеспячэннем.Мода і прыгажосць ужо прымаюць удзел. «Брэнды прыгажосці былі аднымі з першых — і найбольш паспяховых — прымерак дапоўненай рэальнасці, — кажа віцэ-прэзідэнт Meta па прадуктах Юлі Квон Кім, якая кіруе камерцыйнымі намаганнямі ў дадатку Facebook.«Паколькі шум вакол пераходу да метасусвету працягваецца, мы чакаем, што брэнды прыгажосці і моды па-ранейшаму застануцца першапачатковымі наватарамі».Кім кажа, што ў дадатак да AR жывыя пакупкі прапануюць «ранні пробліск» у метасусвет.
Супрацоўнічаючы з уладальнікам Ray-Ban EssilorLuxxotica па разумных акулярах, Meta адкрывае шлях для будучага партнёрства з дадатковымі брэндамі элітных модных ачкоў.МЕТА
Чакайце больш абнаўленняў разумных ачкоў у 2022 годзе;будучы тэхнічны дырэктар Meta Эндру Босуорт ужо дражніў абнаўленні Ray-Ban Stories.У той час як Кім кажа, што інтэрактыўныя накладкі з эфектам апускання яшчэ «далёкія», яна чакае, што больш кампаній — тэхналагічных, аптычных або модных — «магчыма, будуць больш вымушаныя далучыцца да рынку носных прылад.Апаратнае забеспячэнне стане ключавым слупом метасусвету».
Персаналізацыя наперад
Персаналізаваныя рэкамендацыі, вопыт і прадукты працягваюць абяцаць лаяльнасць і эксклюзіўнасць, але тэхналогія і рэалізацыя складаныя.
Вытворчасць па патрабаванні і пашыў адзення, магчыма, з'яўляюцца самымі амбіцыйнымі, і развіццё адышло на другі план да больш даступных мер.Гансала Круз, сузаснавальнік і генеральны дырэктар PlatformE, якая дапамагае такім брэндам, як Gucci, Dior і Farfetch, укараняць гэтыя тэхналогіі, разлічвае на паскарэнне моды без запасаў і па патрабаванні.«Брэнды і рознічныя гандляры пачалі выкарыстоўваць 3D і лічбавыя двайнікі для стварэння і дэманстрацыі прадуктаў, і гэта першы будаўнічы блок, які адкрывае іншыя магчымасці, такія як пачатак вывучэння працэсаў па патрабаванні», — кажа Круз.Ён дадае, што тэхнічныя і аператыўныя гульцы становяцца ўсё больш дасканалымі і палягчаюць пілоты, тэсты і першыя запускі.
Тэхналогія крамы не стаіць на месцы
Крамы па-ранейшаму актуальныя, і яны становяцца ўсё больш персаналізаванымі дзякуючы функцыям, якія спалучаюць перавагі ў стылі электроннай камерцыі, такія як доступ да аглядаў у рэальным часе, прымерка AR і многае іншае.Па меры таго, як «лічбавыя ўтрыманцы» ператворацца ў паводзіны ў інтэрнэце, яны будуць чакаць, што лічбавыя функцыі будуць убудаваныя ў пазасеткавы вопыт, прагназуе Forrester.
Устаноўка NFT і PFP Фрэда Сігала пераносіць новыя катэгорыі віртуальных прадуктаў у звыклае асяроддзе крамы.ФРЭД СІГАЛ
Фрэд Сігал, культавы буцік Лос-Анджэлеса, узяў гэтую канцэпцыю і запусціў: супрацоўнічаючы з агенцтвам па стварэнні метасусвету Subnation, ён толькі што дэбютаваў Artcade, краму з галерэяй NFT, віртуальнымі таварамі і струменевай студыяй як на Сансет-Стрып, так і ў метасусвету;тавары ў краме можна набыць за крыптавалюту праз QR-код у краме.
NFT, лаяльнасць і законнасць
NFT будуць заставацца ўстойлівымі ў выглядзе доўгатэрміновых карт лаяльнасці або членскіх карт, якія прыносяць эксклюзіўныя бонусы, і унікальных лічбавых прадметаў, якія перадаюць эксклюзіўнасць і статус.Большая колькасць пакупак прадуктаў будзе ўключаць у сябе як лічбавыя, так і фізічныя прадметы, прычым узаемадзеянне - у лепшым выпадку яшчэ толькі ў стадыі развіцця - будзе ключавым пытаннем.І брэнды, і спажыўцы гатовыя да нечаканага.«Спажыўцы больш ахвотна выпрабоўваюць нетрадыцыйныя брэнды, альтэрнатыўныя спосабы пакупкі і інавацыйныя сістэмы каштоўнасці, такія як NFT, чым калі-небудзь за апошнія 20 гадоў», — паведамляе Forrester.
Брэндам трэба будзе памятаць аб прававых і этычных парушэннях і ствараць каманды метасусвету для вырашэння праблем, звязаных з гандлёвымі маркамі і аўтарскім правам, і будучых праектаў на гэтай новай мяжы.Hermès ужо вырашыў парушыць сваё папярэдняе маўчанне адносна твораў NFT, натхнёных іх сумкай Birkin.Улічваючы зараджэнне прасторы, імаверная іншая хітрасць NFT — альбо ад брэнда, альбо ад арганізацыі, якая канфліктуе з брэндам.Тэмпы тэхналагічных змен часта апярэджваюць здольнасць законаў адаптавацца, кажа Джына Бібі, кіраўнік глабальнай практыкі модных тэхналогій у юрыдычнай фірме Withers.Для ўладальнікаў інтэлектуальнай уласнасці, дадае яна, метасусвет служыць для забеспячэння захавання правоў інтэлектуальнай уласнасці, таму што адпаведныя ліцэнзійныя пагадненні і пагадненні аб распаўсюджванні адсутнічаюць, а паўсюдны характар метасусвету ўскладняе адсочванне парушальнікаў.
Гэта моцна паўплывае на маркетынгавыя стратэгіі, таму што брэнды ўсё яшчэ адаптуюцца да абнаўлення iOS, якое зрабіла Facebook і Instagram менш паспяховым.«Наступны год дасць магчымасць для брэндаў перазагрузіцца і інвеставаць у лаяльнасць», - кажа Джэйсан Борнштэйн, дырэктар кампаніі венчурнага капіталу Forerunner Ventures.У якасці іншых стымулюючых тэхналогій ён звяртае ўвагу на платформы даных кліентаў і спосабы вяртання грошай.
Чакайце мерапрыемстваў з абмежаваным доступам у інтэрнэце і па-за ім, з NFT або іншымі токенамі для прадастаўлення ўваходу.
«Раскоша караніцца ў эксклюзіўнасці.Па меры таго, як прадметы раскошы становяцца больш паўсюднымі і прасцей даступнымі, людзі звяртаюцца да ўнікальных, неўзнаўляльных уражанняў, каб задаволіць жаданне атрымаць эксклюзіў», — кажа Скот Кларк, віцэ-прэзідэнт па індустрыі спажывецкіх тавараў у лічбавай кансультацыйнай кампаніі Publicis Sapient.«Для таго, каб брэнды класа «люкс» атрымалі перавагу, будзе важна глядзець далей, чым тое, што гістарычна характарызавала гэтыя брэнды як «люкс».
РЭПОСТ з Vogue Business EN
Аўтар МЭГАН МАКДАЎЭЛ
Час публікацыі: 7 студзеня 2022 г